DISEÑO INDUSTRIAL
FUENTE: INFONOMÍA
CONVERSANDO CON…
Shoji Ito
Design Manager de MUJI Europa
El japonés Shoji Ito es una de las estrellas más brillantes en el panorama del diseño industrial oriental. A sus 37 años, este incansable creador de ideas de producto -hay rumores serios de que en sus primeros años en MUJI solía dormir en la oficina- lleva las agendas europeas de esta marca japonesa desde la ciudad de Londres. Su trayectoria profesional está plagada de premios. Diseños simples, sobrios, funcionales son el principal argumento de este éxito. En una breve entrevista con él hemos podido comprobar que se expresa mejor a través de sus creaciones, y que dar entrevistas le aburre bastante…
Desde que trabaja en MUJI ha estado directa e indirectamente involucrado en la creación de unos 3.000 productos. ¡Eso me da un promedio de 500 al año, o sea, casi dos productos al día! ¿Cómo lo hace?
¡Pues, no tengo casa! [Risas]
Ya, pero ¿dónde encuentra la inspiración?
He hecho de la observación mi método de inspiración. Cuando vivía todavía en Japón caminaba muchísimo y filtraba todo lo que se cruzaba por mi camino. Además, en MUJI nos inspiramos en los clientes, cómo viven, qué hacen en sus casas, sus hábitos cotidianos. Nos vamos a las casas de la gente y observamos, sacando fotos de todo lo que nos podría ayudar a entender mejor los contextos de uso y las necesidades del usuario para luego crear productos funcionales y de valor.
«Para mí ‘eco’ significa el diseño de productos que duran mucho tiempo, y así la gente no necesita reciclar lo que compra»
¿Qué quiere decir MUJI?
En japonés se llama Mujirushi Ryohin, que quiere decir producto de calidad sin marca. [mujirushi - sin marca, ryohin - buena calidad]
¡Y yo que siempre pensaba que los japoneses estaban locos por las marcas!
Sí, sí, sobre todo por Louis Vuitton y Armani. Bueno, hay gustos para todo. El problema es que mucha gente no conoce el coste real de producción de un bolso de Gucci o Prada, por ejemplo; son costes muy bajos y márgenes muy altos. A nosotros, eso no nos gusta. Hay una confianza entre MUJI y sus clientes, saben que no les cobramos ese margen.
«Pronto nos vamos a tener que plantear abrir estudios de diseño en China y en India»
¿Cuál es la esencia del diseño MUJI?
Funcionalidad y simplicidad. Nos interesa sacar productos funcionales y sencillos en diseño, pero también por un tema de coste en la producción. Intentamos minimizar los costes de producción para compensar los costes de transporte, que son muy altos.
¿Cuántos nuevos productos se lanzan cada año?
En Japón sólo en ropa sacamos unos 3.000 diseños al año, de los que a Europa llega la mitad.
Ha venido a Barcelona a dar una conferencia sobre MUJI y el ecodiseño, ¿qué relevancia tiene la sostenibilidad en el diseño de sus productos?
No me gusta la palabra ecodiseño. MUJI desde hace 25 años practica el diseño eco y en aquel entonces nadie lo llamaba así. Como diseñador, lo más normal es buscar materiales que se pueden reciclar. Pero, para mí, eco significa el diseño de productos que duran mucho tiempo, y así la gente no necesita reciclar lo que compra. Creo que no es sólo un tema dirigido a las marcas, también los clientes y los gobiernos nos tienen que ayudar a reducir los impactos ecológicos del consumo.
Para usted, ¿cuáles son los lugares con más energía creativa en el mundo en la actualidad?
Hablando de muebles, es Italia, y para el resto, Nueva York.
Siempre Italia…
Ya, ¡pero no olvidemos China e India! Hoy en día, la gente todavía piensa que en China y en India sólo se fabrica, pero el número de consumidores internos está subiendo y pronto serán más que fabricantes de bajo coste. En Pekín, Shanghai y Hong Kong MUJI ya está presente con sus tiendas. Pero pronto nos vamos a tener que plantear abrir estudios de diseño en China y en India. Creo que si quieres vender tu producto en diferentes países del mundo, debes conocer la cultura, las costumbres y los consumidores de esos mercados. Es esencial estar presente, observar a la gente y adaptar el diseño de los productos a la cultura local, si no, ¡no vendes!
